Proyecto de nivelación
4a Oportunidad
Principios de marketing
Bachillerato
Objetivo
Distinguir los enfoques hacia el mercado de las empresas que cambian de estrategia mercadológica constantemente.
Conoce los requisitos de la actividad
A continuación te presentamos tu proyecto extraordinario; utiliza las pestañas para conocer los detalles de tu actividad, los recursos de apoyo y la rúbrica de evaluación.
¿Qué haré?
Para realizar este proyecto, apóyate con los temas de la Semana 1 (Tema3) .
Lee atentamente el problema y desarrolla las 5 fases del proceso de solución.
Problema
La pandemia afectó prácticamente todos los aspectos de la vida como se la conocía. En medio de la convivencia con el coronavirus y la nueva normalidad, se dio un cambio que para algunos pasó desapercibido y que marcó el fin (al menos por ahora) de una era.
Desde hace al menos 6 meses, tanto The Coca-Cola Company como PepsiCo, dueñas de Coca Cola y Pepsi respectivamente, cambiaron la fórmula de su bebida original y redujeron la cantidad de azúcar. La modificación no fue comunicada en ningún canal oficial.
Ambos productos tienen esta información en el envase, Coca Cola con el texto “Menos azúcares” en grande y Pepsi con un pequeño recuadro que reza “Reducido en Azúcares”.
Al buscar información sobre este cambio, la única referencia es la reseña de Fernando Alonso, licenciado en Ciencia y Tecnología de Alimentos, en su blog Alimentos Nuevos, […]
Con respecto a esto, Mariano Valverde, director de marketing de Joy Group y docente de la UCA, evaluó que podría tratarse de una intención de las marcas para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo y llevar a sus clientes hacia productos más sanos.
Bisio, I. D. (2020, 19 diciembre). Pepsi y Coca cambiaron su fórmula durante la pandemia. Punto Convergente. https://puntoconvergente.uca.edu.ar/pepsi-y-coca-cambiaron-su-formula-durante-la-pandemia/
Fase 1 Comprender
Analiza la situación presentada e investiga si consideras esta acción como un cambio en el enfoque de la mercadotecnia de estas empresas. Redacta media cuartilla con una opinión propia.
Fase 2 Definir
Describe en un reporte, los enfoques de las organizaciones hacia el mercado. Menciona un ejemplo de cada una de ellas.
Fase 3 Idear
Determina mediante una propuesta, cambiando el enfoque de mercadotecnia de un producto de tu elección y justifica correctamente cuál será su impacto y de qué manera se logrará. (2 cuartillas)
Fase 4 Prototipo en imagen
Una vez que definiste, ideaste y construiste tu solución, es hora de poner en práctica tus ideas. Diseña tu propuesta (basada en la fase 3), ya sea por medio de un medio digital, una presentación, un esquema o mapa mental, rich picture, infografía o la estrategia que mejor te parezca.
Puedes apoyarte del siguiente recurso para crear un diseño digital:
*Cuando concluyas con el diseño es necesario descargarlo como imagen (.PNG) o formato PDF, posteriormente adjunta en tu documento de Word y envíalo al apartado correspondiente de la materia junto con el enlace del video.
Fase 5 Evaluación de la propuesta y conclusión del proyecto
Elabora una video presentación, de manera formal, donde expliques el trabajo elaborado y los aprendizajes adquiridos mediante la realización del proyecto.
El video debe cumplir con los siguientes requisitos:
-Aparecer en el video.
-Mencionar brevemente el nombre completo, matrícula, materia y oportunidad.
-Portar vestimenta formal.
-Utilizar un lenguaje adecuado y cuidar que la dicción sea clara y pausada.
-El audio debe ser claro, volumen adecuado y sin interrupciones auditivas.
-Claridad de imagen, bien definida y luz suficiente.
-Duración de uno a dos minutos.
Para elaborar el video puedes hacer uso de aplicaciones para video presentaciones y screen recorder, a través de PC o dispositivos móviles.
¿Cómo se integra el trabajo?
En un documento Word integra tu proyecto, cumpliendo con la siguiente estructura:
-Portada
-Introducción
-Reporte de la Fase 1 (reflexión)
-Reporte de la Fase 2 (cuadro comparativo)
-Reporte de la Fase 3 (propuesta)
-Reporte de la Fase 4 (diseño de la propuesta)
-Conclusión escrita
-Enlace del video
-Referencias bibliográficas
**Si el diseño de tu propuesta se descargó como PDF, debes incluirlo en tu envío junto con el archivo de Word.
**Recuerda adjuntar captura de pantalla al documento Word de la propuesta que elaboraste.
Recursos
Para conocer más acerca del proceso de evaluación del desempeño, te invito a consultar el siguiente enlace:
Explora los recursos que te apoyarán en la realización de tu proyecto.
¿Cómo realizar tus extraordinarios?
¿Cómo realizar tu video?
Catálogo de recursos
Te invitamos a consultar la rúbrica para conocer los criterios que se evaluarán.