Analiza el siguiente caso:

Ray-Ban, Oakley, Prada, Chanel, Versace… pareciera que hay mucha variedad, sin embargo, no es así; ya que las lentes de todas esas marcas están diseñadas y fabricadas por una sola empresa: la italiana Luxottica, es desconocida para gran parte de los consumidores, pero principal protagonista del mercado de las gafas de gama alta. Luxottica no sólo es propietaria de marcas como Ray-Ban u Oakley, sino que tiene licencia para producir las lentes de grandes marcas del mundo de la moda. 

​Además de Luxottica, en el mercado hay otras compañías como Safilo (que hace Gucci, Dior,), Marchon (que produce Nike y Lacoste) y Marcolin (que comprende las marcas Mont Blanc, Guess y Diesel), pero ninguna le hace sombra al gigante italiano. La realidad es que en el mercado de gafas de gama alta hay muy pocos competidores. 

​La compañía estadounidense Warby Parker está intentando abrirse un hueco en el mercado, aunque es complicado hacerlo ante el poder establecido de las grandes marcas de lujo.