Una línea de ropa inesperada

Desde que LeBron James se hizo de una pequeña porción accionaria de Liverpool F.C. nadie esperó ver una colaboración entre el equipo y el afroamericano que ha construido una poderosa carrera en el basquetbol.

Ahora, el último lanzamiento de esta colaboración llevó a James a comenzar lucir la prenda en la arena crypto.com, sin embargo, ahora el LFC ya tiene a la venta la prenda y otras playeras de basquetbol relacionadas.

Dentro de la prenda destacan elementos en diseño de color blanco así como letras en relieve que se usaron para darle aspecto deportivo al textil en el que lucen los logos de Nike, de LEC y del equipo de futbol.

Todos estos recursos han impuesto un importante reto a tomar en cuenta en el mercado y es que se ha vuelto indispensable entender lo que está siendo valorado por el consumidor deportivo y cómo los productos que se lanzan en este segmento, deben obedecer a tareas innovadoras, pues de ello depende la comunicación de marca y más importante, la trascendencia de lo que se cuenta en el mercado.

Para lograr innovar en ello, un elemento que han puesto en práctica otras marcas como Under Armour es crear todo un ecosistema de marca con productos relacionados, tal como ocurrió con La Roca o The Rock, que es el nombre del proyecto con que se lanzó una extensa línea de ropa, calzado e incluso tecnología como audífonos.

Es innegable la influencia que los nombres de grandes figuras tienen en el mercado deportivo, sobre todo para impulsar ventas con productos especiales, pues de ello depende la capacidad de lograr atraer el interés del consumidor por la experiencia que tales propuestas tienen en el mercado.

Lo anterior ha sido definitivo para lograr identificar pautas de consumo que se vuelven cruciales sobre todo cuando se ha vuelto muy importante identificar actividades de consumo, como las que tienen que ver con la consolidación de pautas en el mercado.

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