COMPARACIÓN DE MARCAS DE MODA FEMENINA “MADE IN COLOMBIA” VS MARCAS EXTRANJERAS: DETERMINANTES DE CONSUMO EN LA CATEGORÍA
DOI:
https://doi.org/10.59142/gxez8652Palabras clave:
moda femenina, marca nacional, marca extranjera, comportamiento de consumoResumen
La presente investigación tiene como objetivo determinar los principales factores que influyen en las decisiones de consumo de moda en mujeres jóvenes entre los 18 y 29 años de la ciudad de Cali. Basándose en modelos teóricos clave sobre la percepción y el comportamiento del consumidor, el estudio empleó un enfoque de investigación mixta con análisis documental, grupos focales y encuestas estructuradas. Los hallazgos revelaron que las marcas extranjeras son preferidas para el uso cotidiano por su versatilidad y su fácil acceso a tendencias globales, mientras que las marcas nacionales se asocian con exclusividad y se eligen en ocasiones especiales para destacar.
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Derechos de autor 2025 Mayra Alejandra Rueda Vélez, Marcela Bravo Quiñones, Carlos Jiménez Prado
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